АРХИВ И КОНТЕКСТ
Лонгслив "Сау"
Лонгслив Сау (шау) - первое изделие.
Изначально я планировал выпустить худи, но из-за технических сложностей реализацию пришлось отложить. Делать футболку было бы типично, поэтому выбор остановился на лонгсливе.
На создание дизайна меня вдохновила коллекция Kith 2024. Зацепила идея принта, который не ограничивается плоскостью изделия, а продолжается, переходя на карман. В первоначальной концепции этот прием задумывался для худи - с переходом принта на правую часть капюшона, но в итоге был переосмыслен и реализован через карман.
В результате получилась базовая вещь с чистым силуэтом и выразительной деталью. При этом, несмотря на исходный референс, изделие ощущается уже в собственной айдентике и передает иной характер.
Сау (шау) в переводе с осетинского языка означает «черный».
Футболка "Маданияц"
Изначально мне хотелось через это изделие рассказать больше о себе
Поэтому в основу дизайна я заложил коды регионов, с которыми связаны мои корни:
867 — Осетия
812 — Санкт-Петербург
872 — Дагестан
Каждое из этих мест по-своему повлияло на мое становление и сформировало часть того, кем я являюсь сегодня.
Позже я случайно наткнулся на фразу на арабском языке: «Все происходит по какой-то причине». Оглядываясь на свой путь, я все чаще замечал, что многое в жизни складывается не случайно. Ко мне приходило именно то, чего я искренне хотел, даже если путь к этому в моменте казался сложным или неочевидным. Анализируя свое становление, я пришел к мысли: случайности не случайны.
Общаясь с разными людьми, я замечал схожее ощущение и у них. Изучая эту мысль через разные призмы - религию, философию и психологию, я пришел к осознанию, что смысл этой фразы гораздо глубже, чем кажется на первый взгляд. Он богат и многогранен, потому что отражает разнообразие человеческого опыта и понимания мира.
Все мы в той или иной степени проживаем похожие внутренние состояния, но интерпретируем их по-разному. И это касается не только этой фразы, но и самого восприятия жизни.
Санкт-Петербург исторически считается культурной столицей, но культура уникальна в каждом месте. Даже Осетия и Дагестан, несмотря на общую принадлежность к Кавказу, обладают разной эстетикой и традициями.
«Маданияц» в переводе с аварского языка означает «культура».
Футболка "Атлант"
Я не могу не выражать свою любовь к Санкт-Петербургу. Я родился и вырос в этом городе, и он занимает важную часть моей жизни и моего становления.
Помню, как еще в школе, на уроках истории Петербурга, меня особенно зацепили Атланты. Их образ всегда мне импонировал - в нем было что-то сильное, монументальное и притягательное.
Я давно хотел создать изделие, посвященное Петербургу, и в какой-то момент ответ пришел сам собой.
Образ Атланта для меня - это не просто архитектурный символ.
Со временем я начал проецировать его на себя и увидел в нем иной смысл. Атлант держит тяжелый груз на своих плечах и в этом я вижу отражение жизни каждого мужчины.
У каждого из нас есть своя ноша, ответственность за близких, за свои решения, за свое дело и за путь, который мы выбираем.
Какими бы тяжелыми ни были обстоятельства, как бы сильно ни давила жизнь, мужчина должен оставаться стойким, не сдаваться и продолжать нести свою ответственность до конца.
Именно в этом для меня проявляются сила, зрелость и внутренний стержень.
Помню, как еще в школе, на уроках истории Петербурга, меня особенно зацепили Атланты. Их образ всегда мне импонировал - в нем было что-то сильное, монументальное и притягательное.
Я давно хотел создать изделие, посвященное Петербургу, и в какой-то момент ответ пришел сам собой.
Образ Атланта для меня - это не просто архитектурный символ.
Со временем я начал проецировать его на себя и увидел в нем иной смысл. Атлант держит тяжелый груз на своих плечах и в этом я вижу отражение жизни каждого мужчины.
У каждого из нас есть своя ноша, ответственность за близких, за свои решения, за свое дело и за путь, который мы выбираем.
Какими бы тяжелыми ни были обстоятельства, как бы сильно ни давила жизнь, мужчина должен оставаться стойким, не сдаваться и продолжать нести свою ответственность до конца.
Именно в этом для меня проявляются сила, зрелость и внутренний стержень.
Костюм "Фæд"
Именно с этого все и началось.
Работа над худи заняла много времени. Основная идея изначально была сосредоточена на капюшоне: я хотел, чтобы буква переходила с одной стороны на другую, создавая ощущение цельного элемента. Для меня было важно, чтобы никакой шов не нарушал этот визуал. Однако технические ограничения внесли свои коррективы, и в итоге пришлось пойти на компромисс, выбрав конструкцию капюшона, которую было возможно качественно реализовать в производстве.
Когда тегал свой район, в какой-то момент мне пришла идея собрать множество тегов в одном месте, тем самым создав нечто похожее на монограмму. Теги всегда оставлял на асфальте, позже пришло осознание что это похоже следы. Позже я решил глубже проработать идею с монограммой, сделать ее более цельной и визуально выверенной.
Затем я вспомнил японскую культуру и то, с каким вниманием там относятся к деталям, особенно к внутренней отделке изделий. Меня всегда впечатляло, как даже скрытые от первого взгляда элементы могут нести в себе эстетику и смысл.
Так родилась идея оформить внутреннюю часть капюшона и карман монограммой.
Найти действительно хорошие штаны всегда было непростой задачей, и в какой-то момент пришло понимание, что нужно создать свои. Так в итоге появился полноценный комплект.
«Фæд» (Фад) в переводе с осетинского языка означает «след».
В этом названии заложен двойной смысл. С одной стороны, это мои следы - теги, которые я оставлял в своем районе. С другой - напоминание о более широком смысле: каждый человек, осознанно или нет, оставляет свой след на этой земле.
BE REAL
Мне давно импонировал кадр Mike Tyson 1999 года, где он запечатлен в майке с надписью BE REAL.
В какой-то момент появилось желание сделать к этому образу отсылку.
Но в процессе я начал смотреть на Тайсона уже не только как на боксера.
Меня заинтересовала его личность.
Его внутренняя борьба. Его противоречия. Его попытки разобраться с самим собой.
И тогда я начал видеть в нем не просто легенду ринга, а человека.
Человека, внутри которого одновременно жили сила и уязвимость.
Меня сильно зацепили его слова о том, что он плакал перед каждый боем:
«Я готовлюсь превратиться в того, кем не хочу быть.»
Его мысли о том почему он хотел завести тигра:
«Видимо, всё из-за моей неуверенности… Я хотел, чтобы дикий зверь полюбил меня…»
Это история про огромное эго. Про внутреннюю пустоту, которую человек иногда пытается заполнить внешней силой. Со временем Тайсон говорил о том, как отпустил свое эго. О том, как встретился с самим собой. И именно тогда слова BE REAL начали восприниматься для меня совершенно иначе. Как напоминание, о том, насколько много в нашей жизни навязано извне. И как сложно среди всего этого услышать самого себя.
BE REAL — про честность перед собой.
В этом релизе я объединил спорт и повседневную одежду. Вдохновившись боксом, его эстетикой и посадкой боксерской экипировки, я попытался создать форму на стыке двух стилей